榜单｜上半年创意传播十佳案例发布，点个大大的赞！

半年时间，乌央乌央那么多品牌案例成天在你眼前晃来晃去，得牛逼成什么样的创意才可能博得一笑入脑入心？有人替你横看竖看夜不能寐吹毛求疵大浪淘沙，最后淘出了这10个。不要再错过，吃饱了上路，把下半年过好。此十佳案例，排名不分先后，个个都是技压群芳的高手，混战半年携手出线。Case 1：我的精神角落豆瓣十年，以“我们的精神角落”这句slogan开启了其品牌campaign。除了地铁全套平面广告之外，也推出了一组H5章节式解谜系列游戏，操盘手是W公司，所以作品一如既往高品质和独具匠心。H5一共分为五章，通过强关联豆瓣的读书、音乐、社交等平台功能属性，巧妙结合人类五感：眼（感知）、耳（共鸣）、鼻（寻获）、嘴（分享）、脑（精神）等直观互动体验，来巧妙释放豆瓣这个对所有用户而言，10年来微妙且不可替代的存在价值。这五章分别是《看过与想过》、《为听者鸣》、《闻到你的味道》、《我对我说》和《精神回归角落》。这游戏，怎么说呢，说难也不难，说不难也难，就是感觉有些怪怪的气质。难点在于如果get不到游戏画面里隐藏的各种元素，会有一种“什么鬼游戏”的感觉。但如果你了解了画面中暗藏的致敬式表达和隐喻，就仿佛心电感应一般，和开发者以及其他玩家共享精神世界。而这，也正是豆瓣的情怀所在。长按二维码识别访问页面Case 2：为什么要回家过年为什么我们要回家过年？这一次，让大数据来替你回答。今日头条通过其3.5亿用户对相关关键词的使用频度，用数据和事实说话：每一次“唠叨”背后，藏着1.22次“想念”；“小鲜肉”的阅读关注量，比“老爸”少了3亿；有4千万人奢望“世界那么大，我想去看看”，更有6千万人心心念“常回家看看”；每有一次对“远方”的向往，就多了1.2次对故乡的热望……为什么我们要回家过年？数据不会撒谎，不会掩饰，它直逼人心。长按二维码识别访问页面Case 3：年年压岁，岁岁火影“你召唤我成为儿子，我追随你也成为父亲。火影十六年，我们长大了。”《火影忍者》在漫画集发布16年之后，又回来了，努力追上了我们成长的脚步。不同的是，这一次是手游和电影《火影忍者：博人传》。十六年，羁绊轮回；十六年，青春重燃。创意上，作品使用了父子情+春节氛围+漫画剪纸元素，这些元素被集成在了一个走马灯上！走马灯，依稀在小时候过年的时候才会点亮，里面的人情世故一圈一圈娓娓展开。现在，走马灯里的故事主角换成了火影忍者形象剪纸，讲述一个孩子关于成长、理解和父爱的故事。怀旧剪纸和走马灯视频特效，配上感人至深的文案，匠心一词，当之无愧。长按二维码识别访问页面Case 4：打虎十八式今年期间，腾讯新闻隆重推出一款杀手级案例“打虎十八式”——的反腐内功心法。既然是武林秘籍，作品自然是古典水墨风格，一招一式，尽显高手神韵。亢龙有悔、飞龙在天等降龙十八掌招式，以秘笈目录的方式呈现，点击一个人物招式剪影，就进入武功修炼动图演绎和内功心法释义。每一页点击下来，是满满的窥视感。推出当日，打虎H5旋即刷屏。好评如潮，腾讯新闻和殊荣均沾。长按二维码识别访问页面Case 5：值乎，值乎？别看现在分答火了，但在它之前，玩知识分享付费阅读套路的是一个类知乎页面的H5产品“值乎”。从形态上看，值乎有些像“内容刮刮乐”，某领域大牛分享干货，但干货最核心的部分被打码，用户想看到打码部分就必须付费。用户付费后，打码区域可见，谜底揭晓，如果你觉得付费付的值，还可以点击“觉得值”button，付出的费用就归楼主所有；如果点击“觉得坑”，费用就归系统管理员所有啦。整个玩法，是不是似曾相识呢？没错，微信在春节前推出的“红包看照片”，同此一个路数。都是完全依托于“微信朋友圈熟人社交环境”的玩法，让内容生产者（发布者）和内容消费者（付费者）在小额支付（润滑剂）的过程中，都获得满足，进而形成一种新的社交货币形态，为这个H5赋予了更多自传播属性。至于其后的分答，虽然成功路径有别，但核心模式可以视为脱胎于此。长按二维码识别访问页面Case 6：她最后去了相亲角4月上旬，一则“她最后去了相亲角”的视频广告片，刷了屏，励了志。刚刚还摘得戛纳广告节金奖。这是SK-II“改写命运” （Change Destiny）系列广告片之一。SK-II 针对300名亚洲女性进行调查，只有一半左右的女性相信可以改变命运，愿意勇敢追求自己的人生。基于这一现实，创作出既符合“改写命运”的品牌价值观又能服务于营销的诚意之作，是SK-II系列广告片一贯的洞察定位。“她最后去了相亲角”，洞察点是所谓的“剩女”。“我们希望的是为中国女性发出她们的心声，驱赶这种‘剩下’的恐慌，让所有人以包容与客观的态度重新审视‘剩女’，并提倡女性勇敢地去掌控自己的生活，改写命运，而不是让压力左右你的未来。”SK-II事业部营销负责人在接受采访时谈到。她去了相亲角，不是去相亲，而是去宣誓要把爱、婚姻和生活掌控在自己手中。不是伪女权主义，不是剩女光荣，只是，把决定权交给“我”，让“我”自己来。所有去了相亲角的姑娘，都该被真诚祝福，不论你是否情愿，不论你是否独自含泪呆立原地一次又一次哭成狗。Case 7：该新闻已被快速删除4月份最火爆的H5，自然是宝马的朋友圈新品广告“该新闻已被BMW快速删除”。作品通过 H5 + 全屏TVC 的技术实现了“页面扭曲”、“视频碎裂”等炫酷的表现形式，给上半年本显沉闷的H5创意市场打了一针强心剂。模拟伪装成推文的H5页面，随着用户手指的滑动，文章里的宝马车就会迅速启动，而推文也会被宝马车碾压，被气浪甩到屏幕外去，以此去诠释推文的标题“该新闻已被BMW快速删除”。然后宝马在视频、微信朋友圈和类唱片app中一路横冲直撞，视听气场均强大到让人猝不及防，符合宝马在人们心智中一贯的品牌调性。现在来看，这个H5刷屏之功，除了作品创意和前端呈现形态的强势，传播本身的触发技巧也值得一提。“该新闻已被BMW快速删除”的推送引导语，大大的红底惊叹号加上“快速删除”的题目，对于一向乐于传播被封被禁消息的中国网民来说，这个引导语绝对有超强吸引力，就算明知道可能是广告，恐怕也还是不会拒绝点进去一看究竟。长按二维码识别访问H5Case 8：每一步都算数与《致匠心》时隔一年之后，110周年的New Balance携手李宗盛再度来袭，在广告营销圈掀起不小的波澜。波澜的源头，是这个名为“每一步都算数”的TVC。“我想要跟大家说说过往的日子也许你们会想要问原来那么平淡的日子竟然就是这些歌的来处为什么？”——李宗盛这是李宗盛与百年New Balance的隔空对话，你听：人生没有白走的路，每一步都算数。这个对话和故事的脚本，其实是一支广告，一支看来最不像广告的广告。台北——东京——温哥华——香港——吉隆坡——台北，这些李宗盛音乐风雨路上一个个地点，串联起了一个人的一生，一生的故事与感动，和一个百年品牌New Balance关于光阴的故事。 一部好作品，该刷的屏，已经在刷了。该说的话，已经被老李道尽了。或许，还远远没有道尽……执行方W公司创始人李三水，忍不住在朋友圈感慨：“这已然是改变我诸多视野与观念的作品，但决然不再是一条遵循常规的代言广告。不见需要兑现消费的种种巧设或比附，只见：一个诚实的人，一个诚恳的品牌，行径百年，直达你心。”Case 9：别让酒留在杯里这是一则父亲节的品牌TVC。广告里，一个手机店老板有一天接待了一位老人，老人怀疑自己的手机坏了，有时候有一些要紧的电话打不进来。手机店老板接过电话后，翻看了通话记录之后大概明白了是怎么回事，但他并没有告诉老人真相，他撒了个谎……虽然，此类“多给父母打个电话”的广告主张并不鲜见了，但正是这样的寻常套路和情感设置，把人一下一下地呛出了泪。最后手机店老板的那段画外音尤其令人动容：“我是一个手机店老板，我是一个父亲，我当然也是一个儿子。这大概是我人生中最重要的两个身份，我最骄傲的两个称呼，我将背负最久的两个头衔。我却最常忘记。”这则TVC的品牌主是泸州老窖。酒酣情重时，别让酒留在杯里，别把话放在心里。更多父亲节创意案例，请见《父亲节案例集｜他们就想做一件事，用创意把人呛出泪》。Case 10：400+app下一盘棋400多个app联手发动一场营销campaign，那是什么阵势？月初，一款名为“400+app下一盘大棋”的H5地毯式清洗了朋友圈。滴滴联合QQ、新浪微博、腾讯地图、搜狗地图、墨迹天气等400多家知名app开通了打车功能，用户可以在各家app中享有叫车服务。这一矩阵覆盖了社交类、地图导航类、生活服务类、旅游类、天气类、浏览器类等几乎全部垂直领域的移动端头部应用。这绝对是一场史无前例的跨界营销大事件！ 滴滴作为新生代的独角兽，自带庞大的流量，这无疑是联合营销的基础。另一方面，对于参与此次联合营销的400家app而言，此次co-branding既能实现功能上的完善和流量的共享，又能增加品牌曝光，还可以通过出人意料的跨界组合，为消费者带来不一样的体验，着实是一场共赢。长按二维码识别访问H5就是以上这10个喽。如果你有在创意、洞察、交互、传播等方面更胜一筹的好案例，欢迎留言给我，谢谢。相关推荐2016一季度创意案例Top102016二季度创意案例Top102015年创意营销案例Top10◆ ◆ ◆  ◆ ◆ 记得置顶我的公众号哦（右上角→查看公众号→公众号置顶√）